随着广告主逐渐意识到网路的重要性，数位行销成为愈来愈多新创公司发挥的主题。2010 年成立的台湾数位行销公司潮网科技今天宣布获得由开发国际领投，金额预计达数百万美金的 A 轮融资，并在台湾推出 Punwave 即时竞价 RTB 数位广告系统，整合 Facebook Exchange、Google、Twitter 及国内外联播网等，提供全球每月 1.6 兆曝光量、以其深耕中港的跨境行销经验，打出「全球资源，在地投放」的口号，希望获得台湾广告主青睐。

自建系统、跨境经验，帮助台湾广告主走向世界

根据台北市数位行销经营协会的数据，2014 年台湾数位广告市场规模达 162 亿台币，随着品牌投入数位行销的比例增加，2015 年预估成长 22%，达 198 亿台币规模。潮网科技创办人徐挺耀表示，潮网投入 RTB系统操作已有五年，今年第二季在台推出自主开发的 Punwave 系统，串联程式化购买、自建数据库、跨萤幕锁定、预算控制、再行销以及全台曝光 14.8 亿最大曝光量等特色，期盼对台湾数位广告市场注入新动能。

潮网科技台湾区总经理骆呈义进一步说明 Punwave 的特色。包括整合 RTB、DSP、SSP、AD Network等完整程序闭环，将数位广告的上中下游串联起来，确保优质库存广告，并压低媒体竞价成本。

掌握全台最大曝光量，打造 50 毫秒 RTB 系统

另外，包括旗下三家自媒体 PanSci、Punnode、娱乐重击独家代理广告权在内，Punwave 号称其 RTB 系统掌握全球每月 1.6 兆曝光量与台湾最大 14.8 亿曝光量。并打造 50 毫秒即时运算的自动竞价系统，即时抢得最合理的广告价格，且可透过设定最高预算，限制使用者的重複曝光频率。目前已有部分台湾客户採用 Punwave 投放广告，多属金融业、补教业与房地产客户，有效节省 30% 广告预算。

徐挺耀不说明投资金额详细数字，仅说为数百万美元之谱，待资金到位之后，主要将投入在技术开发，以及国际市场的开拓，除了中港台华人市场之外，特别瞄準日本与东南亚区域。他也透露，去年潮网科技营收破亿，1/3 来自中港，希望今年达到海外营收超过一半的目标。目前团队规模 60 人，工程师共有 10 人，预计今年团队将扩增至 100 人。

内容让位，数位广告技术成主角

随着全民住进网路世界，全球广告预算流向数位的趋势锐不可挡，2016 年数位行销预算将增加到佔整体预算 35%1。除了 Google、Facebook 等巨头之外，许多针对数位行销的新创公司纷纷冒出，以往内容创意当道，但技术俨然已成为主角。坎城国际创意节今年首次举办独立的坎城科技创新节，谈论主题没有别的，就是广告如何运用数据与科技，精準攻佔消费者的萤幕 2。

台湾近几年也有许多标榜利用 RTB、跨萤、大数据进行即时且精準行销的新创公司崛起，去年拿到红杉资本 600 万美金的 Appier、KKBOX 旗下的 Paganini、AppWorks 育成的 Tagtoo、urAD，以及 Yahoo! 前台湾董事总经理陈建铭创办的 AdGeek，加上今天举办记者会的潮网科技等等，都寄望抢食潜力无穷的数位行销市场，可以期待今年台湾数位广告的竞争将更激烈。

1. Cannes Lions Festival Shifts Focus Toward Ad Technology↩
2. 10 STATISTICS ON TOP DIGITAL MARKETING STRATEGIES FOR 2015↩

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